Peningkatan pesat ChatGPT, sebuah chatbot yang diluncurkan oleh OpenAI, membuktikan bahwa dominasi Google dalam pencarian Internet dan periklanan online terus-menerus terancam oleh pesaing baru. Akibatnya, ini dapat membantu Google menyatakan bahwa itu bukan monopoli dalam mempertahankan diri dari pertempuran antimonopoli DOJ kedua , yang berupaya untuk membubarkan perusahaan.

ChatGPT belum mengembangkan model bisnis untuk memonetisasi permintaan yang kuat untuk layanannya, tetapi akan segera muncul dengan paket berlangganan, paket yang didukung iklan, atau kombinasi keduanya. Dan itu bisa menimbulkan ancaman serius bagi model bisnis Google dan monetisasi keunggulan kompetitifnya.

"Google pasti akan menggunakan ChatGPT sebagai contoh bahwa bisnis pencarian intinya selalu terancam, terutama karena ChatGPT didukung oleh investasi miliaran dari Microsoft," Arun Sundararajan, Profesor Kewirausahaan Harold Price dan Profesor Teknologi, Operasi dan Statistik, Stern School of Business Universitas New York, kepada International Business Times.

Begitulah cara mesin pencari yang dibantu AI dapat berubah dari kutukan menjadi berkah bagi Google.

Tantangan DOJ terhadap dominasi pasar Google telah ada sejak lama. Itu dimulai pada tahun 2020 di bawah pergantian penjaga DOJ di bawah Presiden Joe Biden yang baru terpilih. "Namun, masalah monopoli akan menjadi sorotan sekarang karena Partai Republik telah mengambil alih DPR," kata Baruch Labunski, CEO Rank Secure.

Labunski melihat teknologi besar itu menghentikan agenda mereka pada saat kritis bagi industri.

"Google dan industri teknologi akan dipaksa untuk berubah sedikit selama beberapa tahun ke depan baik oleh hukum atau kapitalisme," katanya. "Lebih banyak browser bermunculan yang tidak memanipulasi pencarian, dan jumlah pengguna menurun di banyak platform, memilih ruang yang lebih konservatif.

"Pendapatan iklan juga turun, dan akan mengikuti orang banyak dari waktu ke waktu. Itu akan memaksa perusahaan teknologi untuk mengevaluasi kembali bagaimana mereka melakukan sesuatu. Yang harus Anda lakukan adalah melihat Twitter untuk melihat perubahan yang dapat terjadi dengan perusahaan besar apa pun." perusahaan teknologi."

Mengenai ChatGPT, Labunski menganggapnya sebagai pesaing yang layak yang belum pernah dihadapi Google sebelumnya, tetapi itu tidak membuktikan bahwa itu bukan monopoli. "Definisi menjadi monopoli tidak diarahkan hanya untuk mesin pencari," tambahnya. "Definisi hukumnya adalah bahwa monopoli menguasai pasar dalam suatu industri di mana masyarakat tidak memiliki pilihan untuk menggunakannya."

Untuk memperkuat argumen ini, Labunski melihat portofolio perusahaan induk Google Alphabet perusahaan di industri informasi atau intelijen. Ini termasuk YouTube, Fitbit, dan WAZE, misalnya, memberi Alphabet kendali atas sebagian besar informasi yang diterima rata-rata orang.

"Artinya bisa mengontrol jenis informasi dan informasi apa yang diberikan orang tanpa persaingan yang berharga untuk menyatakan sebaliknya," tambahnya. "Itu adalah monopoli."

Namun, Sundararajan melihat DOJ mengabaikan klaim Google bahwa ChatGPT merupakan ancaman kompetitif yang serius terhadap dominasi pasarnya.

"Meskipun agen percakapan ChatGPT memberi sinyal cara yang benar-benar baru untuk memenuhi kebutuhan pencarian kami, DOJ kemungkinan akan berargumen bahwa itu akan memakan waktu bertahun-tahun sebelum ChatGPT merusak bisnis Google," jelasnya. "Dan Google memiliki teknologi pesaingnya -- BERT, yang mungkin lebih cocok untuk permintaan mirip pencarian daripada ChatGPT yang mendasari teknologi GPT-3."

Catatan Editor: Penulis memiliki saham Alphabet